月光魚悅讀

廣告大師李奧貝納（Leo Burnett）曾經說過：「一個具有銷售力的創意，基本上從未改變過，必須有吸引力與相關性。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目並獲得信任，依然一事無成。」能讓產品大銷大賣的文案，才是好的文案，有效的文案。

前一篇寫《編輯這一行》，這篇不如就來寫《向編輯學思考》。對照兩本書，後者比前者適合一般人閱讀，沒有職業上的隔閡，而且談的是思考方式，人人皆受用。

到底編輯是怎麼思考的？師承日本著名的編輯教父松岡正剛的作者安昭子將松岡傳授的編輯手法，濃縮為10種編輯常用的思考法，分別是──

喜歡閱讀的人，是否都曾經嚮往過編輯這一行？不知別人怎麼想，我倒是憧憬過。前兩年也接觸過重組編書這道試煉，也因為這理由才買了這本書，不過最後似乎不了了之，看來，想當編輯除了靠緣分，最重要的還是實力經驗。

說到筆記，想到的多半都是抄寫重點，或是隨手記錄的備忘事項，僅此而已。這本書想告訴讀者的是，筆記的作用並不那麼狹隘，筆記是用來激發思考能力的最佳利器。掌握「為思考而生的筆記」的技能，能磨練對資訊的敏感度，有效提升說話能力及行動力，作者將傳授萬能筆記法予讀者們，指點讀者如何運用筆記成為一個有思考能力的人，如何運用筆記術，得到屬於自己的解答能力。

原先還有點擔心會不會看不懂這本書，又或是會因為對金融這塊領域不熟悉而閱讀有窒礙，事實證明我多慮了，這書形同短篇小說集，正自引人入勝地。

談生意這件事，猶如角力競技，是智慧與智慧的較量，能量與能量的碰撞，實力與實力的拚搏。要想縱橫職場，馳騁商場，碾壓對手，拿下訂單，敲定生意，必須要有狐狸的智慧——圓融通達、辯才無礙；要有獅子的力量——有膽識、有立場。商場上的爾虞我詐，談生意的眉眉角角，在這本書裡，十三個透過真實觀察的親身經歷，將以淺顯易懂的故事形式，精彩寫實的呈現。

逆思維，顧名思義，即反向思考的概念。人很容易執著於自己的思考習慣及模式，於是，在工作或生活上，出了問題或是遇到頩頸，總是很容易卡關，或是鬼打牆。這時候就需要來點不同的、反向的、突破以往思維的東西，來創造出一條解決之道。

書中再三提及的重點：要像科學家一樣的思考。何謂科學家思考，即是要懂得質疑，抱持好奇心，懂得反思及重新思索，不要怕砍掉重練，請放下過去信以為真的事。「我們急需培養一套新技能，那就是反思與忘掉學習的能力」，作者亞當‧格蘭特致力提倡這個他認為身處在這個時代的人們，必須要具備的重要能力。

你有寫作的天分。

我是為了告訴你這件事，才決定寫這本書的。

展卷，最先映入眼簾的就是這動人心扉的兩行字。不得不讚嘆作者非常擅長蠱惑激勵人心。知道讀者必定會心存懷疑，於是使出殺手鐧，「你不相信自己有寫作天分嗎？﹝OS：還真的很難相信﹞你認為我在胡說八道嗎？﹝OS：這倒不至於﹞但請相信我，你有寫作天分。﹝OS：真的？願聞其詳﹞」

作者：小關尚紀
譯者：鄭舜瓏
出版社：新雨
出版日期：2012年01月18日

*感謝新雨出版社給予試讀機會





這本書滿妙的，以帶點奇幻色彩的小說體裁來解釋行銷這門學問，頗具創意。咱們就來看看事情是怎麼發生的？

主角早乙女待子，人稱乙女侍，是個活潑有衝勁，很有喜感的女孩。某次因緣際會，看見一隻在大街上被醉漢欺凌的小狗，在惻隱之心的催促之下，乙女侍跳出來申張正義，一拳撂倒醉漢。小狗獲救後，竟開口道謝，大談家族風光史，又說自己是隻行銷犬，為答謝救命之恩，乙女侍可許四到五個願望。

乖乖隆的咚！狗居然會說話！！乙女侍嚇得屁滾尿流，落荒而逃，連手帕及印有公司名稱的食玩產品掉到地上也不知道，波奇何許狗也，靠著這條再明顯不過的線索輕輕鬆鬆找到乙女侍，而「天降鴻運」的乙女侍，殊不知這段奇遇將在日後為她帶來意想不到的變化。

從食玩部跳槽到行銷部的乙女侍，上工第一天就帶作業回家。被作業考倒的行銷學半吊子只能十萬火急求助於行銷犬波奇，把天上掉下來的願望拿出來用。話說這隻行銷犬真不是蓋的，用簡單的三言兩語及簡易表格便把行銷入門理論與專業術語解釋得一清二楚，乙女侍聽一次就懂，且能舉一反三，將行銷學應用在戀愛上。行銷犬將行銷知識傾囊相授，讀者也跟著受惠，即使對行銷學一竅不通，也能瞧出點意思，藉機認識行銷學的內涵。

不管行銷或戀愛，乙女侍猶如打不死的小強那般積極進取的傻大姊精神，著實令我佩服再三。乙女侍的個性設定，給人「不管什麼事，不要想太多，去做就對了！」的感覺，很容易讓人跟著正向思考，彷彿跟著她向前衝定能破除萬難，渾身蓄滿正面樂觀的能量。

部落格恰好是近幾年很夯的行銷平台，故書中所提及的行銷部分，以部落格行銷最引發我的興趣。乙女侍原本乏人問津的部落格如何蛻變成極具特色的人氣部落格之教戰守則，很生活很有趣，也很實用。

至於完成任務的行銷犬波奇將何去何從？在我眼中看來，作者給了一個很幽默的結果呢！首尾劇情亦有著完美又奇妙的呼應，算是有個不錯又使人印象深刻的 Ending。

這書的序寫得很酷。「想要尋找一些新情報的人，本書並不適合你，請不要閱讀。而站在書店裡隨意翻閱本書的人，也請你立刻放下本書，去找其他適合你的書來看。因為老實說，你只是在浪費時間而已。」雖然拿的是書店陳列架上的免費試讀本，但看到這幾段文字，突然覺得有點心虛。

憑良心說，對於這類書，我百分百是作者所說的那種站在書店裡隨意翻閱本書的人，甚至連目光都不會停留在此書上，但因為它是試讀本──對我有極大吸引力的最新收集品，所以還是手癢拿了一本。

 你能夠每天持續做相同的事情嗎？

作者以活躍於大聯盟的棒球選手鈴木一朗及松井秀喜為例，來說明唯有比別人更加勤奮，每天不間斷地，反覆做著同樣的基本練習，把底子打得徹底紮實，才有獲勝嶄露頭角的機會。

凡人如何才能贏過秀才，拉開差距？

當別人還在睡覺或者嬉戲時，你要孜孜不倦地學習。這不也是眾所周知的真理？

早上的時間過得比較慢？

人客啊～時間並沒有過得比較慢，而是學習、做事的效率提升了。誠如作者所言「早上的一個小時足以與晚上的一個半小時或兩個小時匹敵。」不瞭？不如親身體驗看看吧！

綜觀以上，在這短短的幾個摘錄章節裡，作者所要表達的道理是大家都明瞭的「持之以恆」、「勤能補拙」。講經說道，只出張嘴很容易，但實際付諸行動者所佔的百分比，也許不如想像中的多。

三天捕魚兩天曬網，是許多人的通病，我也亦然。如今我正朝著「持之以恆」、「勤能補拙」、「早上學習」的方向努力，以彌補過去輕易蹉跎掉的時光。

另，雖頗認同書中所闡述的道理，但我想我還是屬於作者所謂的那種「本書的對象讀者之外的人」，所以除了試讀本以外，再會啦！無緣的書！




  
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一向對這類書沒有太大的興趣，不過這本書實在熱門，讓我忍不住也想探索「棉花糖」的魅力所在。

藉由一個老闆及其專屬司機的對話，藉由老闆口中一個個關於棉花糖的小故事，藉由司機自發性所做的棉花糖實驗，我也漸漸融入棉花糖理論的情境之中。

乍看是本關於商務、關於成功之道 (不諱言我莫名討厭這類書籍 )讓人第一眼就想歸類在行銷企管抑或是財經投資類的書，隨著翻閱的頁數增加，也開始認同書中闡述的棉花糖理論亦適用於生活之中。

每個人對於書本內容一定有不同的認知。「延遲慾望」，我把它解讀為：不要只看到眼前的利誘，要放眼未來，別短視近利。

書中還有個讓人印象深刻的公式：「目標+熱情+行動=平靜」或譯為「目標+激情+行動=充實」，這兩種有著微妙差異的翻譯，我個人比較偏好後者。

所謂的Action speaks louder than words.(坐而言不如起而行)，可說是陳腔濫調了，不過又有幾人能確實遵循此道？又有幾人能確實把棉花糖守則應用在實際生活上？無從去探究他人情形，但至少現在的我正盡力把棉花糖守則運用在英文進修上，若能一路堅持，相信也可以攢下不少棉花糖吧！